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ありそうでなかった? イタリアの本物をお取り寄せ Ordering a Taste of Italy

Posted on: 2010/06/04

東京のイタリアンレストランElioのオーナー、エリオ・オルサーラ氏と輸入業ロイヤルティレニアン社代表のエリカ・ボリーレ氏が「VERA ITALIA」という通信販売サイトを立ち上げた。

イタリア大使館で行われた記者発表では、大使や2人の挨拶とあわせて、ウェブ・マーケティング会社FICC代表の荻野英希氏より、このサイトの重要性について説明があった。テレビ数局、新聞数紙、雑誌数百誌の時代から比べると、インターネットサイト数はざっと3万と消費者の情報量が飛躍的に増えた今日。

消費者が膨大な情報を処理するために、検索エンジンの力は大きい。ところが、本物志向でイタリア料理好きの日本人消費者が、イタリア食材を検索しても上がってくるのは日本の食品会社の製品ばかり。そんな消費者のニーズを満たしてくれるのがこの通販サイトだ。

一方で、イタリアの中小企業にとっても日本市場に進出するまたとない好機だ。家族経営など小規模で伝統的手法で手作りにこだわる生産者は、世界市場向けにマーケティングを行う余裕はない。オルサーラ氏とボリーレ氏が産地まで足を運び、品質を確かめた本物のイタリアの味が、複数の仲介者を通すことなく日本に届き、自宅の食卓で楽しめるという仕組み。

ウェブサイトには、生産者や生産地情報に加え、商品を使ったレシピやイタリア人によるレビューも掲載している。これからの時代にふさわしいビジネスの手法だと将来性を感じた。

(みかん、写真も)

写真説明:
食品だけでなく、ジュエリーやベネチアングラスなどの商品を通じても、イタリアのライフスタイルを紹介する。商品の種類も少しずつ増やしていく計画だ

Vera Italia http://www.veraitalia.jp/
Elio Locanda Italiana http://www.elio.co.jp/restaurant/
FICC http://www.ficc.jp/
在日イタリア大使館 http://www.ambtokyo.esteri.it/ambasciata_tokyo

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